CIFF广州 遇荐大牌：在北京一场关于设计的探索与回溯

  设计，是链接艺术与生活的超直接路径，它不仅是指“创造”或“创作”，更是一种媒介和方法，传递着对社会及个体的反思与关怀。

  第53届中国家博会（广州）将于2024年3月18-21日、28-31日在广州琶洲盛大举办。家博会聚焦“设计引领”的定位，始终将创新驱动作为关键引擎。为持续赋能家居行业高水平质量的发展，中国家博会（广州）策划升级「遇荐大牌」品牌行活动，以实地寻访的形式，挖掘更多优秀原创设计代表品牌，引领家居设计潮流，探索家居未来趋势。

  本次「遇荐大牌」，家博会携手登陆首都，与77全球家居先锋媒体来到了HC28都汇里、依诺维绅、天坛家具、优立地毯四家品牌展厅，围绕设计理念、设计创新及设计趋势等话题，与各品牌方代表展开不同层面和维度的对话，共探设计破圈之道，为中国家居行业高质量可持续发展提供独到的前瞻分享。

  成立于2007的HC28都汇里在中国家居品牌中一直是个独特的存在，“先锋”是它超为夺目耀眼的标签，这背后所代表的绝不只是“革新”，更是“超越”无论根据奖项量化还是从业内口碑来看，如今的HC28都汇里都已成为了一个比肩国际大品牌的国货范本。

  2022年，HC28都汇里提出新“大胆去活”的品牌新主张，除了借此向消费者传递“勇敢表达自我”的生活理念之外，品牌创始人厉建伟在受访时表示这句slogan同样也用以自勉：挣脱固有的框架和局限，做另外的品牌都不敢做的事情。

  在“中国品牌”与“粗制滥造”仍挂着约等号的年代，HC28都汇里顶着“中国原创家具”的头衔横空出世，走出了一条中国独有的国际化先锋设计品牌之路。“让中国品牌得到世界尊重”是厉建伟的创业初衷，HC28都汇里积极与梁志天、黑川雅之等全球知 名设计师展开合作，通过对东方语言进行当代性转换，奠定了“中西合璧”的现代化设计风格。

  2018年，HC28推出姊妹品牌“都汇里”，相比前者的内敛含蓄，后者面向未来，视觉表达更前沿，也更具张力。为了在两个品牌之间做到价值观统一，企业会根据每个设计师所擅长的品类分发任务书。比起设计是否出自名家大师亦或设计感是否强烈，HC28都汇里更看重设计本身与品牌调性的匹配度，在保持品牌纯粹性的基础上挑选具备新鲜感与市场性的潜力作品，进行打样生产。

  挺身浪尖的胆识与勇谋，让HC28都汇里从未停止对于设计边界的探索及实践。去年9月，HC28都汇里首次推出人机共创实验作品“TWISTY纽宝”，突破传统创作手段，将人类艺术智慧与人工智能相结合，为家居行业带来一次颠覆性“壮举”。在厉建伟看来，AI能够为行业带来新的希望与可能性，HC28都汇里的使命是积极拥抱它，为广大购买的人提供更多更好的东西。

  针对当今家具行业设计愈发“趋同”的根本性困境，HC28都汇里在积极寻求突破“同质化僵局”和“想象力匮乏”的解决路径，“专注赛道”是其中答案之一。家装风格快速变化、消费需求愈发细分的当下，只解决眼前市场需求的跟风或许能吃到短期红利，但并非品牌生存的长久之计，HC28都汇里更希望能坚持做自己，坚持做不同，在现有赛道上深耕，持续深挖客户的真实需求，以创作出经典永恒的产品。

  “跟在别人后面跑的只能是me too，但一个被市场认可的真正的品牌，需要做出属于自身个人的东西。”厉建伟说道。

  对于中国家博会（广州）提出的“设计引领”定位，厉建伟表示这将为中国设计的发展带来非常大的推动作用，“HC28都汇里特别感谢中国家博会对设计品牌的支持，我们也想与家博会一起，共同把这样的平台做得更好，一起从中国走向世界。”然后他预告，HC28都汇里将登场今年3月的中国家博会（广州），届时，将会为大家带来与众不同的表现形式，让我们拭目以待。

  早在一开始，丹麦品牌依诺维绅便将“创新”刻入了品牌基因之中品牌名字正是取自于“innovation”。依诺维绅创立于1971年，凭借功能沙发沙发床发家壮大，如今，依诺维绅的销售网点遍布全球，走进了100多个国家及地区的家庭之中。

  依诺维绅借鉴了包豪斯设计风格，并融入斯堪迪纳维亚地区的特色，形成了自然简约的细腻特征，是北欧家具风格中的典型代表。以人为本、环保可持续与极简主义是贯穿依诺维绅始终的三个重要理念，在设计上，依诺维绅遵循着以消费者为中心的原则，重视产品的实用性及人文关怀，逐步的提升产品功能性与耐用性，为用户带去更为舒适的使用体验。

  北欧家具有着强烈的环保意识与可持续发展理念，依诺维绅也不例外。企业不仅选用环保面料、再生棉等绿色友好材料，并使用更具可持续性的包装替代品，极大减少塑料使用量，生产的全部过程中也会严格执行碳排放指标。同时，企业也在积极践行社会责任，每年在北欧地区种植一万棵树，将环保举措落到实处。

  自1999年进入中国市场以来，依诺维绅从未停止对本土化探索的脚步，在传承与创新中突破发展。中西方用户在家居理念、生活小习惯、审美取向方面存在不小差别，为此，依诺维绅会将中国消费者需求作为一项重要参考，并在此基础上进行延展设计。例如去年，依诺维绅推出的新品“诺里斯”中便加入了以福建土楼的躺椅为灵感的中国元素，将丹麦简约设计与中国民间传统文化相结合，从后续来看，这款产品在国内用户当中也收获了不错反响。

  但全球统一销售的模式意味着依诺维绅更多时候需要做的是“取舍”，王岩坦言：“我们能做的是将产品效率超大化，把便捷度、简易化、舒适性做到极致。”保持自我，坚持做契合自身风格的设计，并将之不断深化，这既是依诺维绅一直所遵循的价值观，也是品牌能在变化莫测的潮流下不被风口刮倒的原因。

  提及对中国家博会（广州）“设计引领”的看法，王岩表示：“设计引领让家博会自身的定位更加清晰，并为参展品牌带来更好的参展效果。”同时他透露，依诺维绅在今年3月份中国家博会（广州）上的展品已到了打样阶段，除了延续一贯的简约、环保、功能理念，品牌将会为中国消费的人带来更多更具性价比的品质产品，敬请期待。

  除了国货老 字 号，天坛家具还有另外一个特殊的身份，它是目前国内家具行业规模以上企业中唯 一 一家国有控股企业。天坛家具于1956年成立，见证并历经了国民生活变革，从90年代荣获“中国家具大王”称号，到21世纪于业内率先实现信息化与工业化的高度融合。如今，天坛家具已发展成为行业内产品品种类型丰富、服务体系完善、业务类型多元、产品链条完备的专业家居企业，业务包含商用办公、民用家居、门窗及固装、红木及文化业务、人造板及深加工等五大业务板块。

  对于企业能穿越周期长青发展的关键，孙嘉延认为在于“以创新与时代同频共振”。

  在他看来，国有企业应当敢于为其他同行树立典范，通过持续创新与升级，以超优质的产品匹配消费者的品质生活需求，“天坛家具作为美好生活的创造者，理应肩负责任，向消费者和产业同行，展示新设计和新理念，推动行业的健康发展。”

  秉持着这样的设计理念，天坛家具始终将消费者置于首位，产品上除了强调基本的使用性能与外观美观，对于环保问题也提出了更严苛的要求。孙嘉延表示，可持续发展贯彻在天坛家具的方方面面，从前期研发、中间生产、后续落地、终端销售等每个环节都要保证对消费的人与社会负责，然后实现对品牌负责，创造生生不息的品牌价值。

  过硬的产品的质量背后是天坛家具设计团队的精益求精。据了解，团队汇聚了来自不同背景、从业经验比较丰富的设计师，成员们熟悉行业动态及流行趋势，所有协作均基于创新驱动展开。定期的团队会议与跨部门合作帮助设计师实现多元化的思维碰撞，激发出更新颖独特的设计的具体方案，并成就了天坛家具无数经典产品，例如上世纪60年代风靡北京的和椭圆凳、70年代变成全球家具单品销售冠军的7469折叠椅、90年代替代进口家具出现在国内高档酒店中的五屉柜等等。

  追溯天坛家具的成长脉络，能看到的不仅是中国家具行业发展的缩影，更是中国制造道路越走越宽的写照。截至目前，天坛家具已为国庆阅兵式、“一带一路”、APEC会议、奥运会、冬奥会等国家重点项目提供服务，用“中国制造”、“中国品质”让世界重新认识了中国家具，向外界展现中国的文化自信与文化自强。

  在打造国企“百年老店”的愿景下，天坛家具不断强化“品牌+品质+技术”核心竞争力，将“打造成为一家以技术（设计）为引领的科技型家居产业集团”作为目标，这与中国家博会（广州）“设计引领”的定位不谋而合。“CIFF广州设计引领满足了花了钱的人美好生活的向往，对整个行业的协同发展起到了关键作用。”孙嘉延表示，“天坛家具期望未来能够与CIFF广州携手共进，一同推动中国家具行业的发展，为人民创造更美好、更加幸福的生活环境。”

  提及在3月的中国家博会的相关事宜，孙嘉延预告将有“天坛家具全产业链的展出”，不仅包括符合当代人生活小习惯的多元空间展示，也会采用新的科技互动方式展现天坛家具的历史变迁。此外，新的业务模式将为全年龄段、不同层级、不一样的需求的客户提供一站式家居解决方案。

  优立地毯是本次“遇荐大牌”北京站中超“新”的品牌，它创立于2014年，根植于服务全球的专业化家居地毯贸易公司集合体“优立家集团”。萧楠告诉我们，优立虽年轻，但核心成员都是来自国内地毯行业的资深骨干，创始人有着四十余年的丰富经验，而这也是企业能在极短的时间内迅速打响名声的原因之一。

  优立立足于中国本土市场，构建了以高品质定制地毯为核心的全行业解决方案业务，从正式推出后不到两年便已跃居为国内线上中高端地毯一线品牌，这背后的成功离不开“优立优势体系”的赋能。据了解，该体系囊括了品牌、产品研制、供应链、质检、业务经营、渠道等多个单元，以确保优立在市场之间的竞争下保持独特性与比较优势。

  品牌修炼既需要久久为功，也要与时俱进。作为软装企业，优立深知设计力的重要性，萧楠表示，优立的设计创新始终基于用户思维，在研发前，企业会进行大量的市场调查与研究，通过需求分析、用户反馈以及集团数据模型分析得出结论，再去与产研部门、品牌中心共同协作完成产品的交付方案，将理想产品呈现到终端用户面前。

  通过对市场趋势的深入洞察与客户的真实需求的精准把控，在近几年的产品设计上，优立愈发关注地毯的功能性。针对地毯藏污储尘、不易打理等痛点，优立对材料来改善和升级，于业内率先采用纳米级的疏水纤维，推出防水抗污抗菌地毯。此外，优立也在积极推动地毯行业绿色设计与可持续发展，在工艺层面着力打造天然原生态的手工制作方式，致力于为广大购买的人带去更健康、安全、舒适的家居体验。

  专注并聚焦消费者，让优立能够在复杂多变的市场环境下，从始至终保持着自身稳定的步伐与节奏。比起盲目追逐风口，做流行一时的东西，优立显然有着更大的“野心”。萧楠坦言：“优立想让地毯不再是仅限于装饰作用和使用需求的消费品，而是情绪价值的载体。”在流行趋势下，借助设计与产品，让品牌与用户完成更深层的沟通和链接，将松弛、质朴、简约的生活方式传递给每个家庭和个体，这是优立一直以来的思考，也是品牌所努力和追求的方向。

  2024年恰逢优立正式成立十周年，若以生命长短划分品牌，这在某种程度上预示着它已经在短期内赢得声量，完成盈利增长，而眼下正迎来了品牌建设的关键一局萧楠透露，优立将品牌打造作为企业今年的重中之重，3月份的中国家博会（广州）将会是优立焕新的起点，也是品牌进入新的生命周期的开始。

  “中国家博会（广州）为咱们提供了一个向外界讲好品牌故事的机会，设计引领也能让业内各企业互相学习深度交流，实现自我成长。”他表示，在今年的中国家博会（广州）上，优立将首次以全新形象重磅亮相，带来参展以来展位面积超大的一次展出，届时将有多达10余个全新系列的丰富产品，并真正开始启动线下专卖品牌招商活动。

  在近年的中国家博会（广州）上，我们正真看到了不少原创设计师正慢慢成熟，中国家具设计正在整体性地崛起。作为行业服务平台，中国家博会（广州）将继续发挥平台效应，不余遗力地推动设计圈与产业圈的交流联动。

  未来，“遇荐大牌”品牌行活动将链接更多资源，走进更多企业，探索出更丰富多样的设计创新之路，为中国家居行业高水平发展持续赋能。

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